边美边花痴 男明星才是头号种草机

         导语:如果有一天越来越多的美男子手捧化妆品的海报出现在橱窗里,请不要大惊失态。下一秒,我敢肯定你会不自主放慢脚步看了又看,眼睛和心灵都十分熨帖。不管你是外貌协会还是花痴一派,如果化妆保养同时还有男色可餐,连荷尔蒙都会激动飙升,于是乎产品销量和保养效果都在翻番……品牌公关新创意也好,销售迷魂阵也罢,女人看女人的代言时代早就审美疲劳了,这股清新之风拂面而来,花痴女们有福了!

 

美妆江湖,美男要抢饭碗了!

  打开电视、翻开杂志,天花乱坠的广告似乎难以走出这样的套路:美妆品永远是女人在唱主角,千百遍不倦地告诉你“值得拥有”;剃须刀、汽车、洋酒等广告几乎都是男一号的天下。相貌美艳、身材火辣的靓女可以代言任何广告,即使她的比基尼泳衣与那瓶汽水没什么直接联系。女生要么遭遇困境(卫生巾渗漏了,一脸愁容),要么就莫名其妙地展现容貌和身材,男人则从来是一副事业成功,专业又权威的形象。

  
  

  

  不过,我说的是曾经。如果你现在走上日本、韩国街头,路遇各种男星代言女性美妆品的巨幅海报(也许是男人手捧一位女生的脸,指指她吹弹可破的肌肤,或是真人比例的易拉宝上男星手捧着一件新上市的保养品……),请不要大惊失态。如今,台湾、北京、上海的繁华商场经常会出现粉丝尖叫的海洋——阮经天、周渝民、吴奇隆……某某优质男偶像现身了!而且他们都在干同一件事:为女性化妆品代言。最要命的是,各位美男甚至都不用多发一言,只要往那一站,抛一个酷酷的眼神,一弯浅眸坏笑,就足以让柜台围个水泄不通,产品当天脱销也不奇怪。同样代言化妆品广告的女星们恐怕会恨得牙痒痒:公平吗?!没办法,这就是现状。

  “路遇男性代言女性化妆品广告,你的第一反应是?”我曾把这个问题抛给身边的闺蜜、女友,大家的反应是如此地强烈且不可思议的一致:“哇,好有创意!”“忍不住想多看两眼,如果是心仪的、或当下正红的男明星,更是会止不住看了又看……”“甭管知名还是无名,只要够帅,我想立刻冲到柜台看看产品!”……


 


         “吴尊到哪里,由你来决定!”这个夏天,旁氏美白吸金术的广告一遍又一遍在电视里滚动播放;韩星李敏镐一身特务装扮现身台北,出现在ETUDE的代言发布会上;内地的胡军、朱雨晨、袁成杰分别出席了LA MER、迪奥理肤泉的新品上市活动……不管是代言还是作为嘉宾出席,美妆品牌越来越喜欢邀约男明星。有人坐不住了:彩妆保养品的主要消费群依然是女性,找男艺人代言……打住!我知道你想质疑的是什么,其实你根本不用怀疑他们的说服力。

  没有记错的话,2006年人气天王Rain代言的DHC卸妆油应该是内地最早出现的男星代言化妆品的海报。品牌公关Summer直言不讳:“我们看中的就是他的人气和身后一大票20多岁的女粉丝!”遥想当年木村拓哉代言Kanebo唇膏后轰动性大卖,日本女生疯狂的抢购行动大都源于一个很原始的渴望——被梦中情人轻弹一下红唇,赞美一句“好美”! 直到今天,很多妈妈桑回忆起来,还会陶醉地扬起嘴角。

  时隔多年,这一创意继续被韩国、中国台湾等地区的广告商运用。现场代言活动也翻新花样。譬如最近亲临台北新光三越商场的黄腾浩,亲自为CHIC CHOC的顾客上妆——所有粉丝嫉妒到尖叫,甚至妈妈桑级的粉丝也会在柜台前排起长队。阿信在代言台湾地区娇兰KissKiss星沙香颂唇蜜时,一亮相歌迷便一波波往前挤,粉丝必须先花大钱买他设计的精品和粉饼的组合才有资格上台玩游戏。结果可想而知,产品当天脱销了!一时间亚洲男明星代言美妆品蔚然成风,也许宠爱之名品牌公关Crystal的态度更能代表大家的心声:“女人看女人只有嫉妒的份儿,早就审美疲劳了,男人站出来多抢眼球啊!”

男色养眼,保养默默加分……

  在台湾,很多人至今还记得引发话题且最为成功的一个广告案例:小猪(罗志祥)的“女朋友”突然肚子痛,他贴心地跑到屈臣氏买了隐蔽包装的卫生巾……正是这种被宠爱的感觉,让女生往屈臣氏跑的概率翻了又翻。当Rain含情脉脉地用化妆棉为女生轻拭肌肤时,试想哪个女生不被这种被呵护的感觉打动呢?何况面对如此美艳的男色,没有几个女人不会觉得养眼,默默流口水……

  在韩国人气高居不下的男艺人元彬曾为Missha代言唇膏,广告中安排他含情脉脉地为女主角的嘴唇抹上玫瑰色的口红,换回女主角深情一吻。韩国EUROMONITOR公司追踪出炉的一份市场调查显示,男艺人代言化妆品的广告一出当地会立刻引发女粉丝效应。怪不得这两年韩国化妆品市场几乎以两位数增长,其中最大的助力莫过于广告中男艺人的温柔特质。除了让女人感觉到备受呵护之外,还有一种“男人都可以这么美,女人是不是要更爱美一点?”的暗示。

  所以,美妆品牌在选择“男色代言”时,也不是只看样貌没有底线。除了粉丝号召力和品牌产品定位相符,关键是他们自己也要够重视皮肤、在意保养。譬如阮经天的皮肤就好到很多女生都汗颜,爱眉、护唇心得说出来头头是道。他们不仅从小热衷保养,个别出众的特质也是品牌相中的重要原因。好比代言唇膏的周渝民、被CHIC CHOC看中的黄腾浩,都是因为唇形够美,丘比特之弓够有特点,才被品牌一击而中。在很多女生看来,当自己把男偶像的推荐收入囊中,每天保养、化妆时分心情也会大好,保养自然会不知不觉默默加分。


  

   
阮经天为旁氏美白搜索令亮相王府井的时候,现场已是一片花痴海洋。

  “我一点都不介意代言女性化妆品,女性内衣也OK啊!”



元斌代言Missha唇膏后,销量翻了又翻。

  挑剔的美妆界对代言人的选择向来严苛,所以你会发现,至今交给男人的主要有两类产品——唇膏和美白。这也从另一侧面告诉大家:最吸引男人的就是女人漂亮的唇色和够白皙的肌肤。代言大潮过后,女人照单全收。我曾问过率先经历此类广告洗礼的台湾女人,你身边的男人会怎么看这类代言?“糙男人根本不会对化妆品在意的,在他们眼里只会觉得这是个明星而已,跟其他化妆品广告没有分别。”“我的男友现在跟我的话题多了好多,会像阮经天那样去要求自己,跟我讨论保养问题!”

 

 
         别误会!这不是兰蔻找花样美男拍摄的广告大片,而是网友的PS杰作。不管你是不是外貌协会,都会觉得耳目一新。此组广告大片的下载率惊人,设置成桌面随时养眼的大有人在。

  

  
 能想象吗?在韩国这样的广告招贴会被人偷回家!

  马来王子吴尊在代言Barbie时,也道出了一众代言男星的心声:“我一点都不介意代言女性化妆品,女性内衣也OK啊!但是广告脚本要好好研究包装,如果是要拎着内衣摆pose当然就很怪。”在任贤齐、黄立行、周渝民相继代言女性唇膏后,吴尊也不排斥彩妆品。他最想尝试的彩妆竟然是电影《加勒比海盗》中强尼·戴普的烟熏妆,“因为看起来够凶狠!”不过现场众人听了都认为他画起来会很妖媚……话题从保养到彩妆,台上台下互动起来兴致勃勃。我不禁在想,如果有一天身边的男友、老公在保养上因代言人的变化与自己多一些分享和话题,爱情会不会因此更添情趣呢?总之我非但不排斥,还非常花痴地期待,你呢?

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