中国脸才够美 中国面孔打破代言界潜规则

        导语: 时间要是再倒退5年,一眼望过去,大牌代言就是一水儿的欧美面孔。现在这个传说中的“护肤代言界里的潜规则”已经不复存在。清新的中国面孔们正以高姿态傍身大牌向我们传递美丽的密语……

        看!我们撞出了新灵感

        人生最好玩的地方在于,未来永远充满了新奇感。最伟大的创意往往是在颠覆中产生的,对于某些护肤品牌而言,和中国面孔合作,不仅是开中国代言人的先河,往往合作的过程中还能打破传统。

        植村秀+江一燕

        一看就知道,你们玩的是艺术

        江一燕这姑娘,名气虽然不算特别大,可是好多导演都觉得她的长相和章子怡有一拼。植村秀首次采用江一燕担任中国区的首位代言人,看中的就是她特别具有代表性的文青范儿。要知道植村秀大师把脸庞比做“画布”,而江一燕的好皮肤无疑是他们理想的画布人选。好像在采访中一燕透露出自己最爱去摄影采风,是要有多文艺?

        公关评点:抛弃裸妆玩艳妆

        看,现在广告里你们看到的我们彩妆师打造的三色艺术妆造型,是一燕以前从来都没有尝试过的,定妆的时候连一燕自己都惊喜不已。看上去她的肤质很好吧?其实她根本就没有打很厚的粉底,只是薄薄地用五角海绵轻打了一下植村秀最新款的泡沫隔离!看到这么美的妆容,你想不想试下右下角的打造秘方?

        编辑评点

        以前看植村秀的广告,人物形象大都犹抱琵琶半遮面----在偶然和公关聊天中得知,这是植村秀老先生最爱的产品表现形式,自然所有的人物就要靠边站!这也难怪只有人说卸妆油好用,却少有人说模特好美。这招用多了产品也记不住,不如用一燕一样让人过目难忘的面孔,更能激发购买打造妆容产品的欲望,一举两得。


        碧欧泉+姚晨

        最不可思议,却俨然绝搭

        分明觉得,碧欧泉找姚晨代言就是要走“吓一跳,赞一下”的感觉,可能大多数人感知姚晨还停留在郭芙蓉的时代,顺便八卦一下,最终促进“碧姚之约”的,竟然缘于其品牌经理偶然路过时尚大厦看见其《摇摆的婚约》的剧照里的时尚潮女形象“一见钟情”,这也直接促成了碧欧泉中国区首位女性代言人的产生。

        公关评点:颠覆却又真实

        很颠覆吧?但是你仍然真实地知道这是姚晨,我们并没有重塑她的相貌,只是深挖出了姚晨与品牌契合的内在。在法国拍摄这组广告片的时候,我们为姚晨打造了深深的烟熏妆,让她的嘴唇,看上去就有想亲吻的感觉!这和她本身清新亲民的气质巧妙而颠覆地融合到一起。有姚晨如此接近的水润感为榜样,你要做到,有什么难?

        编辑评点

        看了关于代言人超模萨沙的介绍,我终于知道为何碧欧泉会如此看重与姚晨的合作了。萨沙的中性睿智美与充满活力的气息,无疑能很好地诠释碧欧泉的品牌理念,而姚晨在这种中性文艺气息的基础上(观姚晨微博,自诩为一枚有思想的卤蛋),还具备可以雕琢的外观感。(低语:大家是不是觉得姚晨比之前中性美更增添了一份妩媚?)让大众想要变好皮肤的心欲更强烈了一些。

        吃准了,你就是我的缪斯

        每个代言人,都有她符合品牌形象的一面,也许你优雅高贵,符合我品牌的高端理念,也许你热情大方,形象欧化与国际接轨,恰好能和我奔放大气的产品感相融合……代言人就像一面镜子,是消费者了解产品的最直接的窗口,爱上这个品牌,都是从代言人这面镜子开始。


        资生堂+春晓

        御姐的多面性

        去年,春晓与资生堂合作的形象广告短片,让不少人对其中的温情感动落泪的同时,也使得片中所提到的经典红色蜜露销量翻了一番。据说很多人到日本的资生堂柜台,就是拿着春晓拍摄的红色蜜露广告去指定购买,今年尝到甜头的品牌再次与春晓合作美白重头戏。谁让春晓左《奋斗》,右彭坦,头上还罩着去年好业绩的光环呢?

        公关评点

        这张广告片被很多同事作为桌面下载收藏,甚至有人偷偷问我有没有春晓的生活照,因为看起来实在是觉得有点美得不像话。春晓颀长的模特身材特别适合表现我们今季主打的美白主题:要白透全身,才能白得尽兴!

        编辑评点

        日本女生总有一种看似柔弱又充满了韧性的美感。定格一瞬间若要比拼御姐的风范,栗山千明的甜美柔和、淡淡狠劲会略胜一筹,就连广告里的眼神也有种凛冽劲儿。可是说到御姐的另类风情,女神感显然春晓更胜一筹。一个日本朋友告诉我说,她个人更喜欢春晓这张,因为她的美白终极梦想就是从头到脚都要白。


        伊卡璐+李宇春

        超级明星亲民享悦活

        伊卡璐的形象一向欧美化,在欧美属于街知巷闻的,国外MM爱卷发,所以国外的广告都是金发碧眼的大美女模特,而从进入中国第一刻起,品牌的定位就是乐享植物草本的概念,于是乎有活力又清新自然的李宇春顺理成章地就成了品牌的代言人。

        公关评点

        在新一季产品推广之前,我们给到春春产品试用,她很惊喜地告诉我们,新型的香氛竟然能够激发她的音乐创作灵感!广告拍摄时我们捕捉到她清新可爱的小细节,当问道她最难忘的事情时,她说是当着这么多人的面洗头……

         编辑评点

        大卷发的美模符合欧美人的审美,但是却不会让人印象深刻,且在中国人眼中,外国人都美得一个模样,但是春春的短发让人印象深刻,显得很有活力,她本身的性格更符合品牌诉求——走草本自然风的路线。

         缘何?大牌一拥而上爱上中国面孔

        中国美在崛起,地球人都知道

        自从2000年世界超模大赛中国面孔吕燕爆出大冷门取得亚军之后,中国美的面孔开始越来越多地受到大牌们的注意,例如近年来跻身于世界超模排行榜TOP50的杜鹃、刘雯,是巴黎时装周品牌走秀的超级宠儿。这样的超级人气,早被嗅觉灵敏的护肤界大拿们捕捉到了。


        谁敢小看粉丝效应?

        记得当时李宇春作为伊卡璐的首位大中华区代言人的消息传出,就连在网上发布一条新闻都能引来几百条的留言。一大票粉丝都身体力行地支持,撒了多少银子,看看网上的晒帖就知道。通过代言人将消费者目光聚焦到产品上,只要产品品质过硬,销量自然是成倍增长!

        需求作祟,大牌也要亲民才可爱

        欧美面孔们虽然美到极致,可是或多或少有那么一点距离感,而本土代言的天然的亲近感(时不时写个微博什么的与大家沟通),让人顿时感觉亲近很多。想想看也是,例如产品的发布会代言人要是国外的,现场也只能靠翻译和大家简单沟通,而本土代言们随时都可以和大家分享心得,亲民至极。


        这些中国面孔,值得期待

        欧莱雅+范冰冰

        她的美艳,你也可以拥有

        早在之前的品牌发布会上得知,号称“女明星最不愿意合影的明星”(称号的由来是因为冰冰上镜无与伦比的美)要加入欧莱雅代言的大家族了。据悉,范冰冰是要代言某款眼影,冰冰的百变烟熏大眼形象一直深入人心,此番代言十分让人期待。其实欧莱雅走红于中国,在于刚进来就大张旗鼓地用红到人人都知道的巩俐迅速打开中国市场,然后再借最近的张梓琳,李冰冰乘胜猛打。嗯,中国面孔果然好使!


         雅诗兰黛+刘雯

        下一个杜鹃之于羽西?

        刘雯短短几年创造了好几个第一:第一次获得国际超模排行榜亚裔模特史上最好成绩,第一次作为中国面孔成为代言人,这可是雅诗兰黛品牌成立64年来不曾有过的。对于选择和刘雯合作,雅诗兰黛更看重的是这位冉冉新星未来极大的发展空间能够和品牌一起共同成长,要知道这些大牌们口味挑剔,若有人能脱颖而出,证明这样的趋势正在上演。

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