2007防晒市场6大趋势

 近年来随着日常皮肤护理知识的普及,越来越多的消费者了解到了“防晒”对避免光敏性皮肤病及皮肤癌的重要作用。目前正值春末夏初,防晒品的热销季节再次来临,各路商家在今夏的防晒市场将展开哪些阵势?消费者最为关注的防晒品将有怎样的变化和发展?2007,我们将目光聚焦于防晒市场的各个细微角落:


“彩妆防晒”概念加深

  国内消费者在近年已经逐步认识到:防晒品不只是简单隔离紫外线对皮肤的损伤,单纯防晒妆品渐渐被“防晒+彩妆”全功能妆品取代,在防晒的同时能够对外表进行修饰,更符合现代人当下的生活节奏。同样, 彩妆防晒也一直是全球各大美容化妆品公司关注的课题,此类产品的研发和推广始终成为近几年防晒市场的重头戏。今年的防晒市场,各大化妆品公司针对这一市场需求,继续专注产品推陈出新,加深“彩妆防晒”概念,目前市面上集防晒和各种功效于一身的彩妆品种更加丰富。

  作为今夏“彩妆防晒”概念的突出亮点之一,2007年夏季众多防晒品特别突出了“修正肤色”这一新概念,雅诗兰黛、Dior、娇韵诗、赫莲娜、希思利、妮维雅、coppertone纷纷推出了相关产品,而碧欧泉、美宝莲具有异曲同工之意的“修颜隔离”系列更将产品细化到适合不同肤色的白、绿、粉、紫4色,加强了彩妆防晒产品的实用性及针对性。

  彩妆防晒品在今夏的亮点之二是添加了许多时尚彩妆元素。一些防晒品针对都会的年轻人群,加入时尚有趣的成分,如曼秀雷敦新碧炫白防晒液,其中融入了少量的银亮闪粉,涂抹后的皮肤在光照下十分闪亮,这种时尚元素确实能抓住不少消费者的眼球。



防晒指数进一步细分

  2007年,防晒指数上再度细分成为了一大发展趋势,众多化妆品生产厂家打破了以往的生产惯例。与往年仅有SPF15、SPF20、SPF30几个粗分指数防晒品不同,今年不少品牌开始注重防晒指数的细分,使人们尽可根据自己的户外时间来测算与选择合适的防晒护肤品,如小护士从美白防晒露SPF15/PA+++、SPF18、SPF26、SPF30+等几个不同单品进行细分,而丁家宜的防晒产品则更为细分化,不仅有SPF15、SPF20、SPF30的美白防晒乳液,同时也推出SPF18、SPF22、SPF26等不同类型的防晒单品,品牌针对不同环境的防晒产品几乎囊括了所有防晒需求的消费需求。

  高新技术融入防晒品

  目前的化妆品行业追捧高新技术,将新材料、高科技添加到化妆品中,能够赋予产品更好的含金量。紧肤、抗衰老、植物护肤等原本应用于护肤品的高新技术在2007年也发展到了防晒品领域。

  首先,精纯复合维他命对女性皮肤的好处被更深层次的挖掘出来,一些防晒品直接从植物成分中提取各种精纯的维他命成分,或是将具有各种不同功效的维他命有效组合成复合维他命。这些成分被加入了防晒品当中,在防晒的同时还能够全面改善肌肤状况。目前,兰蔻、赫莲娜、妮维雅、lancaster等品牌都在这方面有所动作,如兰蔻将于2007年6月上市的双重UV柔白隔离乳SPF50,主要添加了精纯维E及维C,号称具有阻隔自由基形成的功效,资生堂新艳阳夏防晒也特别强调了高技能抗衰老成分。

  其次,作为近几年美容护肤界备受推崇的“植物护肤”概念妆品,一直以其精纯、无污染的诸多好处成为目前许多消费者呵护肌肤的新宠,在今夏这一概念也影响到防晒品的研发,特别在一些新型提取物的应用较为引人关注。在国内渐热的韩国兰芝,其双重隔离防晒乳添加了蓝莓萃取物和胡萝卜萃取物;Canamino公司更开发出燕麦萃取物,在防晒品中与二氧化钛合用时,使产品防晒功效增加一倍;以“草本妆品”概念为主打的佰草集防晒喷乳加入了仙人草、菊花。在一些未上市的新品中,很多厂家更抛出了“黄蜀菊”“槐米花”等冷门天然成分。



“人性化”标准成试金石

  随着化妆品行业对妆品“人性化”标准的强调,这一标准在2007年防晒市场将成为妆品试金石,从质地、皮肤感受到消费者使用的方便程度,都较之以往有更大的改善。

  “高防护”与“高舒适度”兼备为今夏防晒品的一大侧重点。传统的高防护产品效果显著,但厚重油腻感无法取悦消费者。在亚洲人较为特殊的高防晒值需求下,各厂家的研发团队对此持续进行改进。今年市面上的防晒品力求将高防护与舒适度融,产品质地偏向轻薄,乳液、霜状,甚至水质,任何质地的防晒品都只需少量使用便可达到高效防护的效果。其中值得一提的是,Chanel日常防晒保养乳液防晒值高至SPF45,倩碧防晒隔离的防晒值高至SPF50的情况下,两款产品特别对亚洲女性肌肤进行针对性设计,能够在保证高防护的基础上满足消费者对“高舒适”使用感受的要求。H2O新推出的“绿洲”防晒系列从目前使用者反馈来看也达到了生产商的预期效果。

  化妆品使用的方便程度是考量其能否符合“人性化”标准的又一要素。由于携带和使用方便,喷剂型防晒品在近年一直备受消费者喜爱,今夏此类型防晒品种类更加丰富。各大知名防晒品牌,资生堂、兰蔻、雅诗兰黛、妮维雅、李医生、佰草集等都推出了各自的防晒喷剂以满足市场需求,并将喷剂材料以更加轻柔稀薄的液体取代,强调喷雾的均匀性,并方便使用者能很好控制使用量以达到最佳使用效果。

  药妆防晒有望成黑马

  “药妆”这一概念最早由“薇姿”带入中国。以往对药妆存在的认识是:这种妆品只针对问题皮肤和敏感皮肤,但随着市场扩大,药妆生产商开始推出针对健康皮肤的护肤品。得益于时下化妆品行业“回归天然”的呼声,“药妆”异军突起之势十分明显,这一情况更为消费者提供了更为多样化的选择。

  药妆产品素以其使用的安全性高、功效针对性强为最大的两大卖点。而防晒品作为妆品中的双刃剑,在隔绝紫外线的同时也易引起各类皮肤敏感症状。相对传统的防晒品,药妆防晒品多含有某些矿物质、温泉水等低刺激添加物,即使今年药妆防晒品依然走“高防晒指数”的老路线,但其严格把控的研发、生产过程,门槛较高的药房售卖渠道逐渐赢得更多消费者的信任,特别自2007年初,药妆走势始终大热,业界关注声浪不断。药妆防晒品有望借此东风,在竞争激烈的防晒品市场上争得有利地势。

  目前,作为国内药妆领域平分秋色的3巨头,薇姿、雅漾、依泉均有新防晒品问世,保证妆品品质的同时,价格依然走高,但对于势头正猛的药妆而言,这一瑕疵似乎并不能阻碍其跃身为今夏防晒市场的一匹黑马。

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