大牌OR平价 你选那一派?

     

   

     曾几何时,实力派护肤品还只是小范围诉说着自己的优势,“平价也奢华”的时代全面到来了吗?实力派和奢华派究竟如何分出伯仲?辩论大赛正式开始!

    前两天,好友说双手超级干燥,风风火火地跑来向我咨询,于是我向她推荐了一款性价比极高的护手霜,不料她听后不自觉地皱了下眉。我解释说那款护手霜成分优秀,保湿持久。可她还是一脸无奈,坦言到她曾用过那款护手霜,确实效果不错,只是价格不足以放进她的新款CHANEL 化妆包……

她的话引起了我的思考,难道对于护肤品,便宜好用反而成缺点了?难道突然之间大家都挖到金矿了?我们到底该怎么选择美容品呢?



只买对的,不需要买贵的

     除非从小有着优良的美容家教,大多数女孩都是对自己皮肤不满意时,才开始正式向护肤品求助的。大学时,我们在屈臣氏寻宝一样搜着物美价廉的便宜货;工作后,与闺蜜一同买了人生第一样超过500 元的美容品;几年过去,如果幸运,你可能已经坐在高档百货里的顶级专柜上,听B A 们微笑地推荐……对于大多数人,购买美容品的价格都是呈上升曲线形式的,这和你的衣橱现象还有所不同,你可以用Chanel的斜纹软呢外套搭配Forna rina 小蝴蝶装饰吊带和二手店淘来的牛仔裤,但是对于自己的脸面,我们很难同样大度的让身价三四位数的瓶子和几十元的凡士林共同组成一支精良的西点军队。

作为美容编辑,我们有更多机会参加各大品牌的新品活动,忙的季节就像艺人一样赶场。美容品对于我们来说,也许就像报表对会计师,图纸对建筑师一样,很多时候成了工作的对象。当你每个月接触的瓶瓶罐罐超过500 个时,那种兴奋感和冲动也会逐渐理性起来。

我认识一位非常资深的美容编辑,虽然手里的瓶瓶罐罐已经够她几张脸用的了,但她还会自己购买护肤品,而且买的东西也并不是很贵的那种。问她原因,她说用起来很习惯,而且非常适合她的肤质。其实价格的因素并不是第一位的,适合的才是最好的,简单的道理,但是许多人还是不接受,尤其在护肤上。



那些与奢华品系出同门的平价品牌


   很多时候,我们会在试用两个不同品牌的护肤品时,闻到似曾相识的味道,或有类似的触感,那是因为很多大的化妆品集团拥有从奢华到平价、面对各种消费人群的品牌,它们背后的分析和研发部分自然会有共享。

资生堂集团,拥有从几十元到几千元的几十个品牌。这种细分不但为商家赚得荷包满满,也惠及了消费者。比如今年很火的Aqua lable,从产品线的设立上就能看出与资生堂国际柜的相似。

Supreme AUPRES 思魅欧珀莱更是有意无意地在销售和宣传上凸显与Cléde Peau Beaute 的近亲关系。

欧莱雅集团贯穿欧莱雅到羽西、BIOTHERM再到兰蔻的鞣花酸更把这种精神做到了极致;而从H R 赫莲娜到卡尼尔的防晒更是用的同一防晒剂Mexoryl XL 和Mexoryl SX,协同预热市场的功力不可小视。

佳丽宝集团Freeplus的产品中同样加入了集团招牌成分“蓄水丝氨酸120”,这个成分在其顶级品牌Im press 里也有看到,不过同一单品,价格相差在500 元左右。

护肤品的价格有着一种刚性,换句话说,大多数人对便宜的护肤品还是有点偏见的,难免会质问同一集团技术共享的平价品和奢华品,它们的区别在哪里?


贵的道理在哪里?

这恐怕是美容编辑被问到最多的问题,动辄几千元的一瓶奢华面霜毕竟不是小数目,让我们下定决心掏腰包的原因究竟在哪儿呢?

1. 无法模拟的珍稀成分:无论是Chanel在马达加斯加研发培育多年的五月香草豆荚,还是HR赫莲娜来自大溪地皇室黑珍珠的活性成分,再到DIOR凝世金颜系列产自法国最著名的Yquem 庄园种植的葡萄嫩芽,独一无二、不可复制的珍稀成分,无法逆转的研发时间成本,都给了奢华一个最恰如其分的理由。

2. 如同恋爱一般的使用愉悦感:每一个使用兰蔻生命华光系列的女人都记得,那种介于乳液与面霜之间的完美质地,每一个体验过La Prairie鱼子精华的幸运者也会在睡梦中都品味着鱼子在指尖一触即破的神奇瞬间,护理的时候爱上你的面霜,美丽自然也会光顾你的容颜。


奢华派和实力派成分差别

    理论课程告一段落,立刻进入实战阶段,到底应该怎么买?到底哪款产品性价比更高?BAZAAR为你分析,让你一目了然。

透明质酸

又称玻尿酸或糖醛酸(Hyalu ronic Acid,简称HA),是一种链状高分子酸性粘多糖,它具有优良保湿作用,可使皮肤保持适当的吸湿程度,即在高湿度时不太吸湿,低湿度下又能充分吸湿。

曾几何时,因为透明质酸的价格昂贵,它只出现在例如兰蔻、迪奥娇兰等奢华保湿系列中。而近两年,佰草集、家美乐、雅漾、Aqua label等的产品中都出现了透明质酸。所以如果你还看到哪个品牌把透明质酸作为宣传重点,完全不用两眼放光了。它已经成为一个普遍使用的保湿剂,不再值得炫耀。

BAZAAR点评:就保湿产品而言,现在的奢华派和实力派差别已经越来越小,如果你不是奢华品牌追星族,完全可以选择平价的保湿产品。

氨基酸

3年前,氨基酸作为洁面品的表面活性剂,成为关注焦点。清洁,这个最基础而又重要的程序,从最早的皂碱、到表面活性剂SL S,到安全的氨基酸,让大众知道洁面的真理—好的洁面乳应该具有清洁力,并且有很好保湿力,且不会对肌肤造成伤害,这些都是氨基酸能做到的。但当时,运用氨基酸作为表面活性剂的产品少而贵,只有雅诗兰黛双重滋养白金级紧肤洁面乳霜、SK-II升级版护肤洁面霜、HR极致之美菁华洁面乳等,氨基酸只出现在奢华派的洁面乳中。

BAZAAR点评:旧时王谢堂前燕,终要飞入寻常百姓家,现在的清妃柔白洁面乳、Freeplus柔润洗面霜等平价氨基酸洁面产品的出现,也在洁面这一环节缩短了平价与奢华的差距。

胜肽

      这种由2-100 个不等的氨基酸所组成的分子,因为有着促进淋巴循环、抗氧化、抗糖化、平抚动态纹、静态纹及细纹,促进胶原蛋白生成等不同效果,曾被多家奢侈品牌如D r.Br a ndt、雅顿大肆使用,价格也一度独领风骚。可今天,但就像OLAY 国外版广告上说的“it whipped theworld’s most expensive creams”,五胜肽亲民到240元的价格,露华浓全新的修复再颜系列也加入胜肽阵营,以六胜肽+水杨酸组合,并把价格压到了200 元上下。


使用感受大不同——消费心理作怪

在使用感受上,实力派离奢华派还是有一定距离的。同样卖点,实力派的优势在于包装研发和做市场的成本相对更低,所以可以卖得比较便宜。但在制作工艺上却容易出现霜体成色不好、质地一般的问题。

思魅欧珀莱的醒活焕采菁华霜,对比它的模仿对象CPB的精致乳霜,略微输在了香味上,奢华派的香味更精致高雅,愉悦感上胜出很多。Olay金纯塑颜面霜和SK-II 的面霜相比,香味上也略逊一筹。

BAZAAR点评:Chanel曾经做过一次全球消费心理的大调查,对于高知、求新、善变的都市女性来说,加强使用愉悦感的研发等同于高科技的力度。如果她就是讨厌中药味道,就算你有1个月减龄5 岁的神奇功效,也未必能撼动她的芳心,奢华面霜在功效、科技坚强后盾的支持下,再加上愉悦感这张王牌,难怪大有拥护者铁杆追随。


BAZAAR点评:胜肽的成本其实并不高,但是容易分子过大,难以被肌肤吸收,导入技术以及多种胜肽协同发挥效力的技术非常见功力;另外浓度是决定效果的最关键,美国药妆品牌Janson Beckett的Alpha Derma CE卖到千元以上,但把10%的六胜肽浓度明确示人,才是厚道的表现。

 



包装是实力派和奢华派区别最大的地方

        包装是实力派和奢华派区别最大的地方。例如资生堂的红色蜜露,在实际效果上,并不见得能比平价的化妆水强出百倍,主要成分是透明质酸,但红色蜜露的包装,来自法国艺术大师Serge Lutens 手笔,有着清晰鲜明如建筑物一般的瓶身线条。而网上药妆品JUJU和肌研只是简单的塑料瓶。

         BAZAAR点评:有一位著名的时尚节目主持人曾经和我说,你送一个女孩一瓶乳液、一支口红,不会让她张大嘴巴、激动得说不出话,但是如果你送她一瓶艺术品一样的香水、精致奢侈流线型瓶身的身体乳,她绝对会另眼相看,女人说到底都是不切实际爱幻想的动物,基础护理品和享受型美容品有时候就像老公和情人在她们眼中扮演的角色。


奢华派的护肤品最会讲故事,实力派稍有逊色


奢华派的护肤品最会讲故事,从故事中体现品牌形象,Sisley 的贵族血统、Chanel 的华丽贵妇、纪梵希的赫本传奇,女人要扮美,总需要有偶像和模板,有着前辈的完美形象,女人的动力和自信自会无形中倍增。新概念,是奢华派的另一张王牌,Stella McCartney 的100% 有机护肤“给你肌肤所有需要的,不给你肌肤所有她不需要的”,一语中的。

在了解新品和资讯等服务上,其实相差不大。例如奢华派的CPB 和实力派的Freeplus,如果你是会员,同样都能收到品牌发给你源源不断的新潮趋势和促销信息。另外,享受品牌柜台带来的免费服务,是你作为消费者的权利,Benefit、 Bobbi Brown 柜台的免费修眉、化妆,定期造型培训,连卡佛的美容顾问护肤指导,都是不错的附加收获,让你在化妆品区域消磨一下午的时间也不会觉得闷。

BAZAAR点评:奢华美容品与平价品的关系,和高级时装与时尚街牌的关系如出一辙。尝鲜族在奢华品中,定能第一时间品味到新科技、新成分的甜头。而如果你风格务实,在一轮新概念风暴过后,也终能等到亲民实力派的最终降临。至于基础保养品如手霜、洗发液、补水喷雾、保湿面膜,平价品也大可以买入,与奢华品系出同门的平价品牌更有成分保障。

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