护肤品功效用色彩告诉你


  在众人的眼中,色彩斑斓的彩妆应该才是色彩的代言人,护肤品对于我们而言,是素朴的。相较于彩妆的色彩分类,护肤品的分类往往是根据它的护肤功效来区分。其实,色彩和护肤品的功效之间也存在着十分密切的关系。一种色彩,就代表了这类护肤品的功效和护肤诉求。你也可以根据色彩,来选择你想要的护肤品哦。

     

  颜色 保养品的无声大使

  如果平时对色彩敏锐,你大概会发现,相同诉求的保养品,即使来自不同的品牌,往往会有一种相近的主色调:粉色包装通常主打保湿;紫色包装注重修护抗老;而抗痘控油产品往往是绿色系。是的,这就是美妆界的小秘密:包装色彩密码(color coding)。

  专家们始终认为,对于化妆品公司来说,想要在瓶瓶罐罐间出奇制胜,包装的颜色也是相当重要的一环。颜色能够反映出整个品牌的形象,帮助消费者在琳琅满目的货架上一眼就能看到。“包装是与消费者沟通的第一步,也是最持久的印象——在她使用产品的期间,每天都要和包装的色彩打交道。所以如何选择保养品外包装的色彩,是非常有讲究的。”Linda Carrol说,她来自知名的定制色彩和特殊效果色母粒供应商Ampacet。




  色彩编码学

  “很多年前,甚至在‘品牌行销’这个意识形成之前,品牌的色彩就已经成为相当重要的一环。”纽约知名包装设计专家arcRosen说:“Estee lauder是蓝色的,EliZAbeth arden是粉红的,REVLON是红色的,CHANEL是黑色的……要知道美妆业的色彩编码学(color-coding)可是源远流长。”

  不同地区文化也对保养品外包装的颜色有相当影响,比如青色在北美非常流行,而巴西地区则不怎么喜欢这种颜色,而在泰国,你千万别选择薰衣草紫,它会让人联想起哀悼。不明白一个地区的文化,很有可能会影响到保养品的推广。




  Color coding 美妆界最in话题

  每季彩妆的潮流来自服装T台,保养品的包装色彩虽然没有定时的潮流发布,却也有一些流行色。色彩咨询专家认为,颜色可以成为强有力的品牌营销工具,甚至重塑品牌形象。此外同一保养系列对于色彩的运用,能够帮助消费者建立一个统一的印象。许多品牌会将整个品牌的主色彩控制在四种以内,特别凸显一种颜色,来帮助消费者更好地辨认品牌。

  Estee lauder旗下的新品牌good skin,在产品包装上,运用以往在专柜较常见的色彩技巧,例如粉红代表滋润、绿色代表清爽平衡、紫色代表修护抗老等,购物时一目了然,尤其是一次推出成套的不同系列,也不同于大多数开架品牌每次只主打单只产品。而走药妆路线的VICHY,也是色彩包装辨识法的爱用者。




  橙色护肤品 抗氧化先锋

  市面上橙色包装的保养品,大部分都以抗氧化作为诉求,究其原因,主要还是因为大部分抗氧化的成分如维C、虾青素、Q10、艾地苯等等就是橙色的原色,而橙色的活力感,也让抗氧化的功效更为凸显。

  颜色解码:橙色是欢快活泼的光辉色彩,暖色系中最温暖的色,它使人联想到金色的秋天,丰硕的果实,是一种富足、快乐而幸福的颜色。

  品牌心声:“我们之所以选择橙色作为青春橙颜系列的主色调,最大原因当然是这系列的主打成分虾青素就是橙色的,同时这种鲜艳的色彩,也容易造成视觉冲击感。”——KOSE



  保湿滋润 护肤品的粉红诉求

  粉色包装的保养品通常具有两种诉求:保湿与安抚,甜美的粉色,能够让肌肤充满安全感,同时也充满水盈盈的莹润感。

  颜色解码:温柔的粉色是最具女性气质的颜色,象征温柔、甜美、浪漫、没有压力,可以软化攻击、安抚浮躁。

  品牌心声:“当水嫩保湿家族的第一个成员Advance Care Moisture Surge诞生时,人称“倩碧教母”的Carol Phillips女士亲自挑选了水粉色作为这个系列的主题色,她认为水粉色非常地具有女性柔美气质,感觉轻盈可口,就像一个充盈水分的水蜜桃,令人爱不释手。”——CLINIQUE



  清爽绿 控油祛痘主打色

  一到夏季,清爽的绿色就成为各大专柜的主打色,因为又到了控油的季节!绿色独有的清新感让它成为“控油清爽”的代名词。

  颜色解码:绿色代表着大自然的色彩。给人无限的安全感受,同时绿色也带有一种年轻活力的清爽感觉。

  品牌心声:“淡绿色的包装,给人一种清新的感觉,控油系列就是要让皮肤清爽、无油光,这个颜色在视觉上有这个感觉。油性皮肤青少年比较多,这个也应该是他们喜欢的颜色。绿色也代表了CLARINS纯植物的理念。”——Clarins



  天空蓝 美白护肤品最爱色

  每年的美白季节,杂志就会被蓝色充满,市面上大部分美白系列,都会选择深深浅浅的蓝色作为主打包装色,除了带有一种天空的纯净感,也能够衬托出肌肤的白皙感。

  颜色解码:蓝色是灵性知性兼具的色彩,在色彩心理学的测试中发现几乎没有人对蓝色反感。明亮的天空蓝,象征希望、理想、独立;暗沉的蓝,意味着诚实、信赖与权威。

  品牌心声:“白手套系列之所以选择淡蓝色的外包装,是因为蓝色是白色的依托色,同时蓝色也有一种水润感,改变以往美白产品偏干的印象。”——Elizabeth Arden



  熟女紫 人气抗老系列

  紫色可以说是熟女们的专属色,华丽又性感,也难怪市面上最近的人气抗老系列都以紫色作为主打,贵气十足。

  颜色解码:紫色是优雅、浪漫,并且具有哲学家气质的颜色。紫色的光波最短,在自然界中较少见到,成为象征高贵的色彩。

  品牌心声:“紫色象征着未来主义,象征着一种未来科技感,就好像立体塑颜系列中蕴含的R.A.R.E.立体塑颜科技,是一种非常先进的科技成果,它能帮助定位面部轮廓,提拉紧致肌肤。同时,从情感角度来说,紫色可以代表30-40岁之间的女性,跟这款产品的定位年龄群是吻合的,紫色既宁静又不失活泼。”——LANCOME

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