08美容界关键词大盘点


  每年,美容界都要大唱四季歌,在护肤方面,主要是春季推美白、夏季推控油、秋季推保湿、冬季推抗衰;在彩妆领域,也是漏不掉的春夏秋冬妆容。但是,每一季由各大品牌统领,都会带出一系列美容风潮,想必也是有一定原由的。2008年美容界的关键词是什么,而品牌们又有什么比较重要的动作,我们就站在09年之初来次盘点吧。   

   

  关键词  美食灵感

  CHANEL的彩妆大师海蒂在“封刀”之前,就谈起过关于灵感来源的问题,跨界是不可避免的,永远在自己的领域里寻求灵感,总有一天会枯竭。而BOBBIBROWN每一季推出新的妆容时,也总会到各地去旅游,石头、花朵都会成为她的灵感点。而植村秀的所有灵感都来源于日本,一块花布、一段传说,都演变出气质鲜然的产品。

  2008年,似乎大家都对美食情有独钟,这倒是特别迎合了中国市场,因为我们对于美食是特别亲近的,理解起超科技化的化妆品,也果然成了件“秀色可餐”的乐事。




  美食灵感的“通感”享受

  倩碧新推出的至真粉饼,外号就叫“小面包”,一边品尝提拉米苏一边擦拭粉饼,你就特别能产生“通感”,嘴巴和手指同时体验到那种滑润细腻的感受,自然能够想象贴合于脸上的肌肤,是如何的柔润。植村秀的抗衰老系列,融合了“黑茶酵母菌”与“黑糖复合物”,感召着业界的黑色风暴,这一配方来源于一个日本的传说——传说日本古代的某位天王,因为长年的疾病谢绝了父亲的传位,结果来自于中国的一位奇人,让他每天服用黑茶加黑糖的饮品,柔弱的体质渐渐恢复,结果他成为了日本历史上在位时间最长的天王之一,可见其含有抗氧化的作用,所以才延缓了衰老。而BOBBIBROWN这一年的春季妆容被称为“粉霉霓彩”,缤纷的色彩上到女孩饱满的面颊上,活脱脱就是一枚草莓冰淇淋,吃在嘴里酸酸甜甜,看在眼里也是垂涎欲滴,快要来到的春天,不再是粉粉嫩嫩,而是活色生香了。



  关键词 塑型提拉

  随着2006年的“超奢华风”之后,2007年就成为了抗衰大年。各家品牌推出了层出不穷的科技来抵御种种衰老的迹象。这种风潮在2008年形成了一个风眼,大家都争相把注意力集中到“提拉塑型”的概念上。

  由于抗衰产品,一般都在冬季年底推出,而一般化妆品品牌也只做了上半年的务实计划,下半年的抗衰产品的推出一般只是大致务虚。但从2008年1月份以普拉提为理念的某产品的推出作为风向标来看,联系起碧欧泉在夏天之前所推出的提拉塑型的身体系列,以及以抗衰见长的HR也将推出以提拉塑型为核心理念的抗衰线看来,今年我们将特别针对地球引力所带来的松弛问题,给女性所造成的困扰为着手点。



  关键词  滋润粉底

  粉底的市场是彩妆产品中比较大的,去年推出的粉底与粉饼,都以光感为卖点,也就是说并非平板的底妆,而是聪明的、有立体感的底妆,即使不化彩妆,也一样生动。

  而今年在采访一位公关的时候,她说,“大家在2008年都会推出滋润型的底妆,我们当然也是…”可见,在业内这已经成为了一种风潮,不管是宣称自己的粉底含有多么丰富的养分,或者是说其中含有水分,总之都是为了强调粉底良好的滋润性和保湿性,避免掉底妆一贯给人的干涩、不贴合的印象。由于质地相对会更厚腻一些,这种粉底不似美白款的粉底会在夏天推出,而是会选择秋冬季再推出,大家尽情期待,特别是干性皮肤的女性,尤其值得一试。




  关键词  美白艺术

  2007年的美白不是最热门的,而2008年美白的热力显然又有所回升。各个品牌都表现出惊人的强势,誓要在亚洲市场上分一块大大的“美白蛋糕”。往年品牌推美白,一般有两种选择——一是在原有的美白线上增加几款产品。二是将原来的美白科技做一个更新和提升。

  而今年的美白季,各大品牌都大手笔,要么大批量地推出整条美白线,要么就是推翻了原来的美白科技,重新建立一条全新的美白线。当然,美白的主流,仍然讲的是相对枯燥的科技,含有多少种成分,或者新发现了什么科技,可以进入什么皮层,击退哪种色素等等。

  但2008年兰蔻娇兰的美白理念,带出了一种全新的思路。兰蔻将白和艺术联系在一起,而娇兰则将白定义为一种生活方式。这使美白一改往常的比较生硬的面孔,突然之间变得柔软和雅致了起来。相信这种理念,可能会影响到2009年的美白趋势。



  关键词  男士大热

  在2006年时,想要得到男性化妆品的资料,得到的回答往往是“不好意思,这些产品都只在国外才有。”男性产品要么是没有被引进,即使引进也只在部分旗舰店有售。

  而2007年,男性产品已经渐渐完成了启蒙,碧欧泉、娇韵诗等老牌男士化妆品,都在逐渐扩大自己的条线,很多品牌都愿意投入巨资请知名男性代言来带动整个市场的热情,而越来越多的品牌,欧美系、日韩系以及国内系,都开始一款款地尝试推出。




  男士?美黑?不再编外

  到了2008年,男士产品不再是“编外产品”,它们已经被提上议事日程,成了具有推广资金的产品。如兰蔻、纪梵希等等都在今年年初就准备大推一下男士条线。而且随着男士们护肤意识的不断觉醒,产品线也越来越丰满。一些品牌已经开始推出男士美黑的产品,开始倡导另一种生活方式。

  而话到此处,必须要提一下美黑,随着benefit等欧美彩妆品牌的进入,好玩的美黑理念已经开始萌芽,相信在不久的将来,也会如同男士产品一样,成为另一种风尚。



  关键词  睫毛焦点

  据不完全统计,今年至少有四家大牌会大推睫毛膏,包括雅诗兰黛、CHANEL、娇兰、HR。虽然睫毛膏对于女性的重要性,绝对不亚于唇膏,但是它始终只是一样小东西,除了一些以睫毛膏为“王牌”的品牌以外,一般品牌不会将睫毛膏单独列为推广产品。
  睫毛膏的理念已经寂寞了很多年,无非是纤长、浓密、浓密、纤长。而今年,以娇兰为例,开始注意到下睫毛的重要性,说明在这方面已经有了进一步的创新,不单在技术上,而是将其列入到整个妆容设计的考虑范畴之内了,这也是令我们比较期待的。

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