购买要当心 揭穿护肤品广告中的铺天谎言

  无论是电视、杂志或者是互联网上,铺天盖地的护肤品广告,都一样有着醒目的标语,炫目的广告特效,仿佛只要你购买,便能使肌肤和广告上的模特一样,晶莹剔透般的。其实不然,广告也就是一个宣传而已。其中大多数都是谎话,也就只有那么30%有功效。今天就让我们一同识破护肤品广告中的谎言,让我明明白白消费,安安心心护肤吧!


  1.明显的皮肤紧实并有实验证明

  这是那个宣称在三十天内可以减少细纹、紧实皮肤、让毛孔看起来变小、皮肤的色泽均匀并且更有弹性的产品广告。首先这个产品只是一个SPF12的粉底,它不足以避免阳光伤害(美国皮肤科医学会认为SPF系数要在15以上,才可以提供皮肤足够的阳光保护),所以减少细纹的声称不是真的,而他们的实验没有说明皮肤在那方面获得改善,也没有提到和其他产品比较的结果,谁来负责评估皮肤的改善程度亦没有注明,很明显地这个实验是产品的包装。
   


  2.黑眼圈似乎消失了

  又是似乎!目前并没有消除黑眼圈和眼袋的产品,但是干燥的皮肤会让黑眼圈和眼袋看起来更明显,只要在眼睛周围使用保湿就可以让黑眼圈和眼袋似乎减轻了。另一个形成黑眼圈的塬因,是眼睛周围较薄的皮肤底下有丰富的血液循环,这种情形没有任何的产品可以改善。


   


  3.抗老化

  这会是真的吗?有一个整形外科医师说,如果市面上抗老化的产品真的有用,那我不是要失业了吗?除了年轻时不断的请医师用医学的方法消除皱纹外,没有任何的办法对于抗老化有长期性的效果,女人对于抗老化的产品一向没有抵抗力,但是对于抗老化最重要的防晒却往往没有做到,即使是现在开始使用防晒,也无法回复自从襁褓以来阳光所造成的伤害,这是我之所以成为整形外科医师的塬因,整形外科医师的工作也绝对不会没落。

  市面上有数千种产品声称可以除皱抗老化,它们含有各种乱七八糟的成分与配方,而且这些产品没有任何的共同性,在这些产品中,的确有一些可以让皮肤看起来更好,但是没有人因为使用这些产品而少了一些皱纹。


  4.最类似人体皮肤的油脂

  油脂是皮肤的组成之一,它可分为两部份,一部份来自于皮脂腺,另一部份则存在于皮肤细胞之间,使用类似皮肤油脂的产品,对皮肤来说很不错,但是其他的成分包括甘油、胆固醇、玻尿酸与神经醯胺(Ceramideds)也有这样的效果,几乎每一个保湿产品都是由不等比例的这些成分所构成。


   


  5.舒缓皮肤的植物成分

  有些植物成分可以舒缓皮肤,例如绿茶、可乐树萃取物、柳叶菜、洋甘菊、甘草根、牛蒡等等,但也有很多植物成分会刺激皮肤或阻塞毛孔,例如柠檬、草莓、薰衣草油、荷荷葩等等,我所知道声称可以舒缓皮肤却含有刺激性物质的产品多得不胜枚举。
   


  6.独立的测试报告显示:可以减少百分之四十五的皱纹,并使皮肤细致紧实

  我打电话到产品的制造商,询问是否可以给这份独立的测试报告,但他们说这是商业机密,不能外流出去,如果真的是机密,那何必引用这些测试报告呢?真正的独立测试报告就像科学研究一样会对大众公开。



  7.很快地,表情皱纹看起来改善了

  广告里说的看起来改善了和你所想像的根本是两回事,干燥的皮肤外观上会有一些小细纹,使用保湿后干燥皮肤绝对可以看起来更光滑,但是到了第二天效果就不见了,所以让皮肤干燥又不使用保湿,皱纹很快回来了,保湿并不能使我们免于皱纹,只是使皱纹变不明显,广告中为什么不直接说可以去除皱纹,反而说皱纹看起来改善了?任何的保湿产品都可以做这样的夸大广告。
   


  8.小细纹消失了

  在广告里一般所谓的小细纹,指的是皮肤干燥所引起的暂时性纹路,而不是阳光伤害所造成的细纹,关于小细纹的化妆品广告并不涉及诈欺,这些皮肤干燥所引起的小细纹一使用保湿就不见了,但是这些小细纹并不是消费者最急于去除的永久性的皱纹,笑纹、抬头纹与皱眉纹等表情性皱纹是无法用保湿去除的,所以小细纹会误导大众,因为它所指的不是大家最关心的那些皱纹。


   


  9.深层洁净

  这个广告词一直让我搞不懂,所谓深层洁净到底是多深?如果这个产品可以做到「很深层」的洁净,可以去除所有黑头粉刺的话,那么也将会造成皮肤受伤出血。在这个案例中,「深层洁净」所指的应该是「彻底清洁」,这应该是个不错的产品,化妆品公司却灌输「深层洁净」可以清除粉刺的错误观念。有很多方法可以溶解黑头粉刺,但这个「深层洁净」并不在列。


  10.今天使用 明天变年轻

  明天变年轻是什么意思?消费者或许会以为明天就可以看到一个更年轻的自己,但是这句话所希望的,是消费者主观的以为自己变年轻了。明天变年轻是什么意思?消费者或许会以为明天就可以看。

  现在大家都知道自由基对皮肤有害,但是很少人知道自由基是什么东西,以及它为什么对皮肤有害,在这里我们先了解,保养品是使用在皮肤表面的东西,我们仍然无从得知这些保养品是否能去除自由基而减少皱纹,也不知道需要多少抗自由基成分和效果可以维持多久。

  理论上,抗氧化物是去除自由基的成分,但是夸大它们的效果也是行销手法而不是事实。


   


  11.适用于眼睛周围细致的皮肤的眼霜

  广告暗示消费者眼霜只适用在眼睛周围,它另外一层涵义是消费者必须再买一瓶面霜,事实上,眼霜与面霜的成分几乎一模一样,实在没有必要购买贵得吓人的眼霜,而且眼霜不能使用于眼部以外的皮肤更是没有道理,只有眼睛周围的皮肤比脸部其他皮肤干燥许多,才需要使用较滋润的眼霜。


  12.大腿浮肉(橘皮组织)看起来几乎消失了

  除了看起来还有几乎,所以这句话不保证使用产品真有什么效果出现,大腿浮肉(橘皮组织)无法用外用的产品消除,如果这样的产品有用,那么女性朋友不需要节食,只要使用这样的产品,也可以把身体其他部位的脂肪去除,世界上就没有肥胖的女人,如果脂肪可以透过外用产品清除的话,将对身体健康造成很大的危害。


   


  13.去除皮肤衰老因子 促进皮肤自然修护

  听起来很动人,但是这种产品唯一特别的地方是含有防晒,防晒的确对皮肤有帮助,但是没有办法做到广告中声称除皱的效果,可惜这一个的产品不是优良的防晒,它们只含有防护UVB而没有防护UVA的成分,而UVA才是造成皮肤癌与老化的紫外线。

  阳光伤害和其他的伤害一样,如果没有持续伤害皮肤,皮肤会自己启动修复功能,如果产品中不含有亚佛苯酮(Avobenzone)、二氧化钛或氧化锌,产品是无法防护UVA的,除非产品中必须含有这些成分才能避免持续性的伤害。

  说到促进皮肤修护,这是一个有趣的广告噱头,任何的保湿剂都可以保护皮肤而促进皮肤修护,但是其他的产品是否透过其他的机转来帮助皮肤修护仍待实验证实,目前宣称可以除皱的研究报告都是来自于化妆品制造商。
   


  14.夜间修护

  有一个晚霜宣称可以促进皮肤再生,修护白天皮肤所受到的伤害,其实只要擦上任何一种保湿,都可以让皮肤更光滑,看起来更健康,但是效果都是暂时性的,如果可以改变细胞再生的方式,就不会有皱纹,也不会有阳光伤害和皮肤癌。


  15.滋养微珠释放维他命与矿物质

  我们没有办法从皮肤表面给皮肤营养,如要滋养皮肤的话,维他命和矿物质必须由口摄入、经过消化、与其他的营养素结合、最后才转换成皮肤与身体可以利用的形式。有些维他命具有抗氧化的功能,但抗氧化的功能并不是这些维他命所独有的,「微珠」听起来像是一种特别的药物输送系统,可以将维他命与矿物质送进皮肤,但事实上它不过是小水珠罢了。
   


  16.先进的专利技术

  专利是指可以制造某些成分或配方的权力,或者将既存的成分或配方使用在某些特定场合的权力,专利不代表效果,化妆品公司也可以为很烂的产品申请专利,大部份的化妆品公司拥有几千种专利,拥有专利的产品不见得是最先进的。


   


  17.与皮肤结合而减少水分散失

  许多产品与皮肤结合的成分事实上是头发定型剂,那是一种像塑胶的物质,在皮肤表面形成一层薄膜而减少水分散失。最近头发定型剂的成分在很多的皮肤保养品出现,这是一种皮肤保湿的好方法。


  18.穿透皮肤表层,利用汽球效应将皮肤由下层往上推起,进而减少皱

  看看产品的成分,会发现许多产品唯一作用是刺激皮肤,使皮肤肿胀,而皮肤肿胀可以暂时性的减少皱纹,当然广告并不会提到皮肤科医师对于刺激性产品的警告,刺激性产品会伤害皮肤,最后使得皱纹变得更糟糕,很讽刺的,很多产品宣称可以减少皱纹,但是长期使用下来皱纹反而变得更明显。


   


  19.微锁定皮肤凝胶─重建皮肤本色

  「微锁定」是一个很有创意的片语,听起来好像这个产品的作用会锁定在需要的部位,如果眼睛周围有皱纹,它只会在眼睛周围发挥作用,对其它皮肤不会有任何的影响,在这个广告中并没有说明「微锁定」代表什么意思,所以厂商可以用它来代表任何天马行空的概念。
   


  20.研究结果显示这个面霜可以改善皮肤的表面

  又是一个没有说明谁负责测试的研究,化妆品公司总是引用自己的研究结果,这些研究结果从未在科学期刊上发表,也没有经过独立的研究者确认,所以不要把化妆品广告当真。



  21.促进皮肤血液循环

  在皮肤上擦拭任何的产品皆可以促进血液循环,促进血液循环并不是产品本身,而是手指在皮肤上搓揉的动作,要促进皮肤血液循环,只要做皮肤按摩即可。
   


  22.穿透皮肤深层

  「穿透」也是一个耸动且不精确的字眼,任何成分只要分子够小,便可以穿透皮肤,但是化妆品成分的分子量都太大了,没有办法穿透皮肤。「皮肤深层」这个术语也是化妆品公司用来混淆消费者观念的手法,事实上「皮肤深层」的位置还是非常浅,所以当某产品可以穿透到「皮肤深层」时,也不过是在皮肤而已。


  23.促进皮肤自我恢复年轻的能力

  如果我们不晒太阳、不抽菸、不刺激皮肤,我们的皮肤能自行恢复一定程度内的年轻,如果持续的伤害皮肤,皮肤会失去了恢复年轻的机会,可笑的是,有些产品并不含有防晒的成分,也没有对于抽菸和其他刺激性物质会造成皮肤老化的。

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