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奥斯卡女星代言美妆契约论

  其实,只要你稍加留意,就会发现刚刚落幕的第81 届奥斯卡金像奖颁奖礼上两位风光无限的女明星,影后Kate Winslet和最佳女配角Penélope Cruz,皆在演员外有另一重身份,她们都是著名化妆品牌的代言人。而最近10 年的奥斯卡影后和最佳女配角,几乎个个都有世界上最闻名遐迩的美容品牌的代言合约在手,奥斯卡金像奖除了演技的肯定外,更是通往时尚界的风向标。

 奥斯卡女星代言美妆契约论

      
通往美妆合约之路

  关于美容品牌为何偏爱女明星,MarkTungate 在《FashionBrands》中曾作出如下诠释:“通过明星的展示,品牌用最小的支出为自己的特质做了诠释,并为消费者创造了一个他们渴望的充满幻想的世界。十几万的高级时装没几个人买,但是买得起400 元一瓶香水的却大有人在。此外,哪怕仅仅是在电视节目中见过明星们的表演,消费者也会觉得他们之间存在一种关联,这种微妙的关系让作为好品牌代言人的明星们在物质选择上很有影响力。这可是T台上那些骨瘦如柴、面无表情的模特们做不到的。” 说起来,美容产品的广告其实也是一门说服的艺术,说服消费者,以改变其消费观念,并指引其最终的消费目标。就像一个成功的女影星,必然要有一位杰出的经纪人向外界兜售她的价值,美容产品也是由一个大型的广告体系来完成推广任务,除了品质、包装外,明星的加盟无疑是最具有吸引力、稳赚不赔的生意,而对于明星而言,撇开让人心动的丰厚酬劳,铺天盖地的广告宣传足可保证她们在没有作品上档的日子里,也不会被公众遗忘,最最重要的是,被知名品牌看中,是职业生涯锦上添花的荣耀,天知道,这些品牌只对全世界最美丽、最迷人、最新鲜和有价值的面孔招手,代言美容品牌,同样是通往时尚之路的重要部分。

  明星与美容广告间的亲密合作,最初也是最经典的一幕,是一代性感巨星玛丽莲·梦露,在一次访问中说道:“在床上时我只穿着CHANEL No.5”,她所透露出来的讯息,不仅逗起我们的嗅觉,也十足地点燃想象力的无限延伸,迄今无法被超越。

  在化妆品专柜前,我们总能看见光彩照人的美女形象,她们有时由模特演绎,有时则出现的是代言人的面孔,尽管某些时候,代言人和模特可以等同起来,但更多的时候,化妆品牌需要通过代言人来确立品牌的形象,使自己的特点更加光芒四射。为了寻找兼具号召力、魅力的代言人,过程就像沙里淘金一样复杂而艰难,惊人的美貌、窈窕的身材和出众的气质是其基本条件;拥有专业训练,能演绎品牌的灵魂更是重中之重,一旦锁定目标,化妆品牌是绝对不惜耗费重金的。大牌明星无疑是最佳选择,而能获得奥斯卡金像奖肯定的大明星,则更是品牌竞相邀约的对象,这意味着美貌与智慧并存。唯一有所区别的是,这纸合约是在金奖加身前签下或者之后,期间意味着很大一笔合约金差异。当然,提前签约的化妆品品牌也不是每个都会幸运,也曾出现过代言人一获奖,就向品牌提出天价新合约,最后双方几乎撕破脸的业界八卦。

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