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对于美妆界来说，“美白”早已不是一个名词，而成为一个难以分出正反方的恒久论题。希望自己能更白一点，却总是觉得效果不佳，这是绝大部分亚洲女性对美白的沮丧与渴望。2008美白战正式鸣锣，不论新科技、新成分还是新概念，品牌们都铆足全力，找出所有会使肌肤会变黑的可能性然后加以克服，催生出08年崭新的美白主张！
净白主张一：白皙肌肤始于角质层
以往我们总是强调美白最有效的产品就是精华素和面膜，但是今年，许多品牌也开始重视美白清洁品项的开发。因为有黑斑的肌肤部位，角化过程时常失灵，原本应该在各层面制造的因子，却无法被充分制造，所以黑色素到了角质层后无法顺利变成污垢排出，长时间下来不断累积，而形成了重叠的现象，更难以剥除，这让黑色素在排出的过程产生了仿佛迷路的状态，没有通畅的管道离开肌肤。所以只有让黑色素排出的通道也就是角质层畅通，后续的美白成分才能最有效地被吸收。
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