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家美乐竟然是冒牌法国货

每经记者 沈迪 卢肖红 发自北京、深圳

  “法国家美乐”(CAMENAE)真是法国货吗?

  国产品牌“注入”外国血统的营销伎俩似乎仍没有被商家舍弃。

      

    穿上马甲“家美乐”变身法国货

  记者近日调查发现,在北京各大商场里热销的“法国家美乐”(CAMENAE),原来有着身世之谜。通过各种宣传,一个原本国产的化妆品被神话成了一个来自法国普罗旺斯的品牌,销路立刻打开。尽管价格不菲,但在北京某商场的该品牌专柜,每月销售额都在20万左右,有时候发货量每天达几万箱。“法国家美乐”究竟是不是来自法国?记者近日通过多方调查揭开了它的身世之谜。

  走进北京中友、百盛、国贸晨曦百货、新世界、家乐福等大商场和超市,都可以发现“法国家美乐”的身影:木质的柜台、淡雅的产品包装、“CAMENAE”的招牌,无疑是在向消费者表明它是一个来自异域的品牌。其动辄3、4百元的价格,更是大大地提升了自己的身价。

  据一商场市场部负责人介绍,“法国家美乐”目前在纯天然的个人护理及家庭用品品牌中属中高价位,这与其号称来自法国南部普罗旺斯的背景不无关系。据专柜导购小姐介绍,家美乐“所有产品都是从法国进口,在国内灌装”,这对许多消费者来说也具有相当的吸引力。

  宣传换来了销量。记者从北京西单某商场了解到,该商场家美乐专柜月销售额20多万,日销售额平均在8000元左右。记者从家美乐生产商广州美岳化妆品有限公司了解到,目前家美乐在全国有700多家店,北京就有40多家店。据记者随后探访其生产商获悉,家美乐的产品主要销往北方,而北京是主要的销售地,有时每天的发货量达几万箱(一箱多为6瓶或12瓶)。

  记者还了解到,家美乐每家店的加盟费为2万元,其中1万元为品牌使用费、1万元是厂家为品牌装修时提供指导等费用,而后第一批进货费为5万元,加上店面装修费用等,加盟“法国家美乐”的先期启动资金为十几万,而后通过省级代理拿货为4.5-5折。

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