无龄世代 要美丽更要健康

        全球变暖已不是什么新鲜话题,最近出现了全球变老一说。老龄化社会已经成为越来越突出的问题,尤其在发达国家,2007年,西欧有50%以上的人口平均年龄在40岁以上。日本是全球平均年龄最大的国家,2007年就有22%的人口在65岁以上,而这个数据在1980年不过9%。同时,日本也是全球最受注目的保养品消费市场,2007年,日本保养品销售额达到131亿美元,占全球市场的20%,而其人口,不过全球的2%。


  日本人对于保养的疯狂迷恋也许正是来自这两个原因:越来越多的高龄消费者以及对于健康和美丽的强烈兴趣。

  抗老产品成为全球保养品增长最快的品项,2007年,销售额达到14亿美元,比起2002年有了67%的增长。而作为抗老生力军的医学保养品在2007年一共卖出9.27亿美元,2002年则不过3.02亿美元。正如Dr. Howard Murad所言:“现在的消费者相当聪明,她们需要知道保养品是如何安全有效作用于肌肤的。”这也是为什么越来越多的医生自创品牌成为市场主流的原因。


  无龄世代的诱惑

  保养科技发达,人们对于延缓衰老的期望也不断升级,这也是“无龄世代”盛行的原因:永远希望比自己的真实年龄看起来更年轻、更有活力。最新的保养研究方向,就是让程序不断简化,见效时间更短。2007年,在美国有460万人次接受了Botox注射,比起2000年来,增长了488%(比2006年增长了13%)。7月的《纽约时报》做了一个有趣的专题,讲的正是准新娘们如何说服她们的伴娘、母亲以及婆婆们一起来享受Botox及微晶磨皮术带给肌肤的奇迹,标题为“It's Botox for You, Dear Bridesmaids(亲爱的伴娘,这是为你准备的Botox)”,在这一个月前,《华尔街日报》一篇文章的标题则是“Botox for the Résumé: One Woman's Image Makeover(为简历准备的Botox:一个女人的改头换面)”。

  为亚洲女性定制的医学美丽

  许多被看好的潜在消费市场,比如巴西、俄罗斯、印度和中国,已经越来越显示出强劲的经济实力。随着步入中产阶级人群的增加,这些人有更多的预算投入在高端保养品市场。随着需求的快速增长,高价位保养品牌在这些市场每年都以三倍的数据增长。中国成为亚太区最注目的新兴市场,保养品销售额在2007年达到53亿美元,比起2002年来说,增长了132%。

  而比起欧美国家来说,医学保养品在亚洲只是蹒跚起步,因为整个亚洲女性最关注的,还是美白淡斑。所以许多医生品牌也在亚洲特别推出美白系列,针对的正是亚洲女性最苦恼的斑点问题。Dr.Brandt去年在中国推出的肌光美白系列,以15天安全有效的美白承诺,成为品牌一个意外的销售成长点。更先进的配方和成分始终是医生品牌畅销的根本原因。Kinerase的资深市场总监Sonia Russomanno说:“对于今年来说,医生品牌的热潮包括了以下三点:胜肽、家居焕肤以及美白精华液。”

  昂贵价格的背后

  每每提及医学保养品的先进成分及技术,化妆品公司们就觉得高端的定价也是这么理直气壮。Dr.Murad说:“大部分的消费者并不愿意花费10美元去购买一瓶仅仅号称有保湿功效的产品,她们更愿意花20美元、40美元甚至400美元去购买有高端保养功效比如紧致、除皱类的产品。”而Dr.Brandt同样也是直言不讳:“有人问我为什么产品都会那么贵?其实我觉得医生品牌最重要的特点就是,我们把最新最有效的成分都添加到产品中。如果我知道有12种成分都能有效修复胶原蛋白,为什么不把它们都添加到一个产品里?”当然这类产品绝大部分都拥有拗口的高科技成分加持。比如N.V. Perricone和Dr.Brandt的许多产品都主打胜肽以及GABA,没有一点生化基础,还真无法解读产品说明书。


  要美丽,更要健康

  无数事实表明,大众越来越重视健康。从Sars、疯牛病、禽流感甚至是三聚氰胺,都让大众开始关注产品的安全性。所以消费者更加愿意投资在医生品牌上,因为医生本身的专业性和严谨性。人们对于激素、防腐剂和人工原料都非常敏感,这也使得有机风潮兴起,对于大众来说,安全性和有效性,成为产品畅销的必备要素。

  Dr.Murad指出,医学保养品带给美容市场最大的冲击,“是带来了一种关于保养观念全新的思考方式:肌肤是人体最大的器官,要保养肌肤,就需要达到全身心的健康。”所以,健康的生活方式更是医生们所倡导的,包括防晒、健康饮食、及早抗老以及良好的心态。

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