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减肥药品的最新报告

  调查目的

  当中国社会走出物质匮乏时期,满足人们温饱不再成为一个难题的时候,“减肥”在中国城市尤其是大都市的女性中间,已经成为一种颇为流行的风尚。各种减肥产品广告充斥媒体,追求苗条身材的女人们面对广告上不断闪现的电视明星和模特们,几乎没有人能抵挡住那完美身材的诱
惑,为了迅速拥有她而不惜用尽任何方法,而减肥药(保健品)便是最迅捷、方便的方法之一,其结果又是如何呢?为了给即将加入减肥行列的人士提供可参考性、指导性的建议,我们对曾经尝试减肥和正在减肥的都市男女展开减肥产品的大调查。

  调查问卷分析总结

  调查时间:

  品牌调查:2004年7月30日-2004年11月20日

  行为调查:2004年11月24日-2004年12月24日

  调查对象:曾经、正在、即将减肥的都市男女

  有效样本:2523

  分析总结:

  减肥仍在如火如荼的进行

  调查总体中有61.84%的人曾经减肥或者正在减肥。而在接受调查的人群当中,有51.84%的人体重在正常范围之内,也就是说,采取减肥行动的人当中有大部分人并不需要减肥。

  既然知道自己的体重并没有到达减肥的地步,仍有大部分的人采取过减肥行动,可见人们对苗条身材的追求是何等强烈。那人们多能接受哪些减肥方法呢?

  调查显示,选择控制饮食的占35.98%,通过运动减肥的占29.82%,接受药物减肥的占23.62%,调查中提及的其他减肥方法还有饥饿减肥、服装减肥、手术减肥,分别占的比例为4.56%、3.17%、1.83%,还有1.02%的人选择了其他减肥方法。而在减肥人群中又有49.47%的人曾经尝试过使用药物减肥。

  电视、网络广告是人们获知减肥信息的主要途径

  减肥药品的流行,大部分归功于广告宣传,那么人们主要是从什么途径知晓并进而使用这些减肥药品的呢?

  调查显示,电视广告、网络广告、报纸杂志广告及亲友介绍是最主要的信息传播媒介。24.4%的人是通过电视广告获知减肥信息的;通过网络广告及报纸杂志广告得知减肥产品信息的选择比例分别为22.72%和22.64%。以上三种传播媒介的选择比例加起来将近70%。选择通过朋友推荐获知减肥产品信息的占26.01%。

  可以看出,除了亲戚朋友的介绍,电视、报纸、杂志这三种传统媒体仍旧是公众得到和传播信息的主要途径。而与以前相比不同的是随着人们对网络的广泛应用,网络广告也逐渐成为人们获得信息的主要途径。而其他传播手段(如现场促销等)的提及率则相对要低很多。

  减肥产品效果与广告宣传不相符

  既然超过一半的人都尝试过减肥药品,那么人们使用过这些产品以后是否有效?这种效果又是否真如广告上所宣传的那样立竿见影呢?

  从调查反映的情况来看,人们在初次接触某种减肥药品广告之前,只有0.97%的人对产品广告宣传的效果“非常相信”;有25.24%的人“相信”;62.3%的人“半信半疑”;11.49%人“不相信”。

  73.8%的人对减肥产品抱有不同程度的不信任(选择“不相信”、“半信半疑”的二组人),这说明尽管现代女性保持苗条身材的愿望强烈,但仍有一部分消费者能够保持清醒而理智的头脑,科学地看待一些诸如“一天减三斤”的宣传内容和十分夸张的减肥广告。同时,我们也注意到,参加调查者中有26.21%的人对减肥产品持有相信的态度,而且有0.97%的人选择“非常相信”。

  当为数不少的人在减肥广告凌厉的宣传攻势下俯首就范,热切地尝试一种又一种减肥产品之后,人们得到的效果是否真如广告上所宣传的那样呢?接受调查的朋友的回答告诉我们,情况并非如此。

  使用某种减肥产品后,20.57%的被调查者明确表示减肥产品“没有任何效果”;71.46%的人认为“有一点效果”;6.65%的人认为减肥产品“比较有效果”;只有1.32%的人认为“非常有效果”。

相关专题: 减肥药
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