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[第 20 期]2015-04-17

本期编辑

吴利

时装编辑

相信大家最近都被各路奢侈品降价的消息轰炸着,随着香奈儿首提降价以来,各批跟随者纷至沓来,但奢侈品组团降价到底为哪般呢?对于一向只升不降的奢侈品行业,此番降价意味着什么呢?对于国内的消费者又将带来些什么影响呢……

降价潮的领路者——Chanel


香奈儿降价的原因

香奈儿自1999年进入中国内地市场,价格从来都是只涨不跌。但是在今年三月时候突然扔出一个爆炸性新闻,宣布在中国内地降价20%,而欧洲则上调20%,缩小两地价差。这是为什么呢?随着欧元的贬值,越来越理性的奢侈品消费思维,越来越透明的时代特征,代购的兴起,国内外差价的巨大让多数消费者选择去国外购买,这种种原因已经无法让近年来一直表现疲态的一线品牌还固执地保持它的“高冷”姿态。香奈儿认为这是一个长期战略,并不是在削减价格,它的战略只是为了实现全球价格一致。也有分析师认为这是其希望通过降价策略让品牌价值在长期发展中得以保值布的战局。

降价潮的跟随者:腕表品牌也加入队伍



降价潮的跟随者:迪奥、莫斯奇诺

随着香奈儿的一纸声明,越来越多的大牌加入了降价潮的行列。 Dior这次的降价非常的低调,既没有新闻报道,也没有大大的Sale,但还是引来众多消费者奔走相告。Miss Dior、Dior Soft、Dior Addict等降价幅度更是达到12%;而莫斯奇诺(Moschino)对中国区新上市的春夏饰品(包括手袋以及配饰)也进行了降低平均20%的全面调价。



降价潮的跟随者:泰格豪雅、百达翡丽

众多的奢华腕表品牌也加入了降价的队伍,LVMH集团旗下腕表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)幅度在8%-13%左右,部分系列和型号降幅更是高达40%;而百达翡丽(PATEK PHILIPPE)大部分表款均有20%左右的降幅。

奢侈品组团降价为哪般?


奢侈品组团降价是为什么呢?

随着中国人购买力的进一步增大,据销售数据显示,奢侈品大约有五成买家均为中国人;欧元贬值,国内外差距进步加大,引发代购盛行,华人78%左右的销售都是在海外购买的;假货泛滥,调价既可以刺激专柜销售,又能同时打击假货;业绩疲软,随着消费者越来越理性的奢侈品消费思维,奢侈品行业呈现整体的倒退趋势;奢侈品价格晋升空间触底,通过提价来保销售的美好时代结束,奢侈品牌必须向下降价才能争取更多的消费者以提振销售。随着这些原因的出现,将会有越来越多的品牌加入降价的行列。而国内的消费者无疑是最大的受益者,不用冒着买到假货的危险找人代购,也可以在买的时候实实在在的触摸到它的质感。

下一个大预测

谁会是下一个:会是它们吗?

那么问题来了,谁会是下一个降价的呢?就让我们一起来预测预测吧!在奢侈品行业整体的倒退之下,古驰(Gucci)也终于扛不住了,2014年四季度依旧疲软,收入连续两年下跌。开云集团(Kering)全年利润下跌4.4%:而据2014年普拉达(Prada)集团财年财务报告,利润较前一年下降了27.6%,Prada更是交出了上市后最差的成绩单。随着它们业绩的疲软,它们是否会选择降价来刺激消费呢?我们拭目以待!

它们坚决不学Chanel



它们说:追求全球同价不是明智之举

虽然路易威登(Louis Vuitton)以及爱马仕(Hermes)等传统品牌的提价空间为零,但是销售额节节上升,没有必要降级来刺激消费。

据MF Fashion(米兰时尚报)发布的最新数据显示,截至2015年3月31日的2014/2015财年,Dolce & Gabbana销售收入达10.3亿欧元,较上年相比上升7.1%,首次突破10亿欧元大关,这数据已经得到Dolce & Gabbana集团的证实。由此看来,Dolce & Gabbana也是不会有降价可能!

另外LVMH集团管理层在刚刚结束的2015年度第一季度销售业绩简报会议中也表示,将不会追随Chanel等奢侈品公司最近拉近全球差价的举措。原因也是因为受到欧元贬值的利好影响,该季度MVMH集团的销售收入同比增长16%,达到83亿欧元,按不变汇率计算,有机可比销售额同比增长3%,而且该集团在欧美市场势头良好,所以降价机会几乎为零!

结语

无论是香奈儿、迪奥、莫斯奇诺、泰格豪雅、还是百达翡丽,这趋之若鹭的降价大军,都毫无疑问的预示着一个过度消费奢侈品时代的终结……