蕴于平凡中的不平凡

  谁不想成为香水广告中的女主角?

  因为她看起来像是全世界最幸福的女人,天使脸孔、魔鬼身材,重点是,当她一喷上那神奇的香水,高大俊帅的男人立刻拜倒在她的石榴裙下。

  但你可以从这种如梦似幻的情境,看到多少的自己?

  我常常这样质疑,我们到底要藉由香味传达真实的自我,还是塑造一个虚幻的形象?

迪奥香水


  ‘成功的香水一定要被赋予一个强而有力的故事,而这个故事必须脱离现实,让女人可以作梦。’迪奥香水部全球行销总监Thomas du Pre de Saint Maur回答我的疑问,‘所谓的奢华(luxury)就是如此,不论你今天买的是一个名牌包包还是一瓶香水,奢华的定义就是要让你平凡的生活变得不平凡。’

  不过Thomas也赞同女人还是要在香水中找到能引发共鸣的地方,擦上香水后觉得舒服,像是自己的一部份,才是属于你的味道。而Thomas相信‘诱惑’这个香水主题,绝对能反射到每个女人的身上。‘就算是再平凡的女人,身上都流着诱惑的血液,诱惑是女人的DNA。’

  从1985年第一瓶‘Poison毒药’香水问市以来,‘诱惑’就成为迪奥香水最重要的代名词。1994年的‘Tender Poison’、1998年的‘Hypnotic Poison’到现在最新的‘Pure Poison’,二十年来,Poison香水不断演进,从某方面来说,是否代表女人表现诱惑的方式也今非昔比?

  ‘这些年来女人的确变了很多。’Thomas同意,‘八○年代的女人为了争取权力,把性感当作武器运用。现代的女人比较有自信和安全感,诱惑的目的自然变得比较正面与纯粹,就像现在流行的Hip Hop和R & B音乐,它们在传递一种内在精神,更直接,也更真挚。’

  迪奥藉由茉莉、栀子、橙花等白色系的花朵,演绎新时代直爽坦率的女性魅力,深沉的麝香、檀香与白琥珀,则是诱惑的伏笔,提醒你别被前中调的白花所骗,忽略‘Pure Poison’潜藏的强烈后味。

Pure Poison’

  瓶身设计,是‘Pure Poison’另一个迷人之处。看似纯白的香水瓶,其实是个神秘的菱镜体,它能映照所有光谱上的颜色,给予白色更丰富的表情。从香调到瓶身,‘Pure Poison’把诱惑变成一门艺术,女人或许不再露骨的卖弄性感,不过千万不要小看低调柔媚的致命吸引力。

  ‘Poison’能不断创造崭新的风貌,也算是香水界的传奇。主导香水研发的Thomas认为,如果要让香水十年后还受欢迎,眼光就不能太短浅,最好和现在的潮流保持距离。‘其实从另一个角度看,经典香水并不一定代表成功,相反的,我希望成功的香水能成为经典。’Thomas语带玄机的说。‘为什么呢?通常大家买某个经典香水只是慕名或喜欢该品牌,不见得真的会去使用它,就像每个人都买哈利波特,却没读完一样。’

  ‘Pure Poison’成功与否,要看它创造的氛围是否呼应现代女性心之所向,而Thomas相信答案是肯定的。‘回到刚开始的问题,当你看到迪奥的广告,你不会想变成那个超级名模,而是会向往那种气氛,想和她一样享受生活,经历同样的感动。’

  Thomas说的没错,我们没指望用香水把自己变成埃及艳后或一代妖姬,只要能引发内在的女人味,为生活添点情调和火花,就算不能倾国倾城,也够了。
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