香水与想象力的关系

  “清晨的露珠、刚除过草的院子、与一颗刚摘取下来的草莓”会使你联想到什么?这不是心理测验。却非常可能是香水广告里,经常出现的一个画面、一段文案、或一个新的香水产品上市前的问卷调查与市场研究。

香水

香水

  当一代性感巨星玛丽莲梦露,在一次访问中说道:“在床上时我只穿着Chanel NO.5”,可说是有关香水历史中经典中的经典,就像Chanel NO.5是所有香水产品里经典中的经典一样。但它所透露出来的讯息,不仅逗起我们的嗅觉,也十足地点燃想象力的无限延伸。这也正是所有香水广告奉之的不二法则:想象力。

  直到90年代末,奉行这一不二法则最彻底也最成功的首推由Tom Ford接掌后的Gucci。将时装诠释至最高境界的能耐和作风,照样应用在香水的策略上。继“Envy,嫉妒”后,即将上市的“Rush”,Tom Ford沿用他炼金术般的手法,以世纪末东方热为香味的基调,简洁优雅中略带冷冽的末来设计,一如他的服装讯息,是“危险?女人?香”的最佳代言。

  一向低调、充满哲思精神的日本设计师山本耀司Yohji Yamamoto,近来所推出的男性香水“Yohji Homme”,却是明显反其道而行的作风。广告形象中不用美女也没帅哥,只有一只被遮住脸的狗躲在树后面;香味本身更含有意想不到的咖啡豆、杉木、甘草等味道,简直像对嗅觉发出挑战一般。

  他知道他无法去取悦每一个人(就像他所设计的服装),但他也坚信有些人就是会喜欢(就像他所设计的服装)。而香味(嗅觉)的取决,其实是很个人的选择。但是当我们回顾过去最受欢迎的香水产品,不禁发觉它和“时代精神”竟有如此微妙的关系。
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