“CK IN2U”香水张扬个性


发布现场,在《满城尽带黄金甲》中扮演小王子的秦俊杰现场表演年轻人热衷的网络对话。

  “屏幕上是一对绕着楼梯浪漫追逐的年轻男女,举动热情而疯狂。似乎大部分的香水都能透出一股性感,虽然这些宣传大片看似有些出位,但极其诱人。”就在一位年轻MM握着手中的酒杯突然静立不动时,眼睛直直地盯着ck Calvin Klein最新诞生的香水ck IN2U的宣传片,可以想象她的心已被打动。

  在化妆品的领域中,香水永远是个活跃分子——它并不是带动销售增长的主力,至少在国内如此,所占的比例也只是配角,但总能吸引足够眼球,噱头都由此而生。

  有多少创意可以把玩

  看见第一款专为汽车研制的香水时,着实感到有趣,它被设计者很坚决地归属为“车内使用”的香味,就像古龙水被打上男人的印记一般,虽然不少女性尤其是国内女性喜爱古龙水的香味,但“标签”已在,更改就只能是很个性化的行为。

  安娜苏的洋娃娃已推到第四款,凭借一个娃娃头的造型,让不少年轻人着迷,去年推出海滩边的度假洋娃娃后,今年紫色的爱恋巴黎洋娃娃又被年轻人追捧。而雅顿的蕾丝情迷香水的瓶身也特别奇特,外包装是女人束身内衣的弧线,瓶身的形状则是女人的背部。

  建筑师法兰克·盖瑞最近也显然没闲着,一边设计的珠宝还未上市,另一边又为一香水品牌设计了很有线条感的瓶身,尤其符合他在建筑上惯用的扭曲风格。也许这样的香水香味已是其次,不少人会被瓶身“俘获”。

  最近,ck Calvin Klein又大玩一把创意,首次推出男女对香ck IN2U(IN2U的意思是in to you,着迷、迷恋),火箭仓筒形状的玻璃瓶套在白色塑料护套里,两个瓶子上分别写有小小的“her”(她)和“him”(他)。这款香水被Calvin Klein高层形容为“为年轻一代而生”:他们身体上很大胆,情感上自我保护,以电脑为沟通的主要手段。甚至这款香水被称为第一款“Technosexual(技术性感)”的香水,因为这些年轻人用拇指发短信,浪漫恋情可能起源于网络上的偶尔连接。

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