刘嘉玲戴假发拍洗发水广告背后真相

 

      

刘嘉玲电视广告代言洗发水,明显是戴着假发

 

  近日,香港艺人刘嘉玲被质疑戴发套拍洗发水广告,遭到市民的投诉,并且准备到法院起诉刘嘉玲涉嫌欺诈。明星代言广告被投诉早已屡见不鲜,尤其是之前就有刘嘉玲代表的SK-Ⅱ在毒物质含量超标而被迫各大商场下架的尴尬局面,所以此次刘嘉玲的戴发套代言洗发水,明显的有“造假”成份和“虚假”宣传,对于形象一向美丽大方的刘嘉玲来说,是自毁形象。

  关键问题一:戴假发拍洗发水广告

  女明星代表洗发水,应该说是理所应当,而且国家只有明星做药品广告的限制,对于洗发护理用品一次都执比较宽的尺度,长发飘逸的女星自然成为了这些用品的宠儿,然而,更多的企业看中的是明星的人气,以及近段时间的出镜率,所以头发的质量和长短已经成为次要因素。所以,我们很快的看到章子怡《夜宴》过后的新款上市,汤唯一夜成名后代言化妆品的出镜,这些都是企业营销的一种策略,可以理解。但毕竟拍洗发水广告需要的是实打实的头发,而刘嘉玲近几年出席活动,一直保持着她的短发形象,所以拍这样的广告受到质疑也是理所应当。

  关键问题二:虚假宣传与商品不符

  当然,更多的人在乎的是,刘嘉玲代言的洗发水广告,拍出来的效果的确漂亮,但事实上,头发不是她本人的头发,从某种意义上讲,假发肯定也不是用了本产品而洗了来的效果,所以是一种“虚假”宣传。但根本我国法律对虚假广告的认定,主要根据该广告所宣传的商品和服务是否真实,而不能从演员在广告中的表演方式来看。所以,刘嘉玲的假发与洗发水质量没有直接关系,因此不能说该广告是虚假广告。



刘嘉玲电视广告代言洗发水,丝滑秀发是假发

 

  关键问题三:观众有没有上当受骗

  如果认定一个广告是不是虚假宣传,关键的问题之一看消费者有没有因为这种误导而受到了伤害,而目前,我国的刑法的虚假广告罪是针对广告主、广告经营者和广告发布者,所以这个广告归根结底是洗发水企业,而不是刘嘉玲本人,所以即便是起诉,刘嘉玲也不会承担什么责任。其实,像这样的案例之前就有很多,葛优代言的地板,丁老爷子代言的高钙片,都属于这种行列。所以观众如果没有上当受骗,这种代言顶多也只能欠妥,而不是违法。

  解决的方式一:裁掉最争议的部分

  之前,张柏芝代言的洗液广告,和陈建斌夫妇代言的奶粉广告,都遇到过同样的问题,张柏芝广告的处理方式是将那个“消”字牌不是“药”的一段裁掉,只留下最后一句话,而陈建斌夫妇的牛奶广告则把最争议的“绝对是遗传了我的基因”去掉,成功的化解了危机。刘嘉玲的洗发水广告也可以将其中最动人的美发场景去掉。

  解决的方式二:在广告中加文字提示

  相比裁掉广告的一部分,刘嘉玲洗发水的广告还有更好的解决方式,是在广告中打上明显的文字提示,刘嘉玲戴了假发,这样就避免观众有受骗之感,也可以继续保持片中刘嘉玲的美发形象。

  因为目前国内法律法规还不够完善,尤其是明星代言产品的形式以及方式都不太明确,所以才会出现这样那样的矛盾,以致于最终法律无法解决,还要凭借一些法规的单个调整。记得很早的时候就听到外国的一则广告故事,因为一个人在购买了汉堡的时候说明书上没有提示要撕开吃,他就告了这家企业,结果得到了赔偿,并且企业也更改了自己的说明书,说明书上写的非常明确,汉堡要将包装纸撕开取出后,方可食用。看上去,这则故事非常的好笑,但事实证明,有法可依才是硬道理。

 

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